百度阿里入局,爭奪輕應用市場?沒有微信能小程序

這幾天,小程序的熱度持續攀升。

繼前段時間,十大國產手機共同宣布推出"快應用" 、支付寶涉足小程序、現在百度也推出了自己的輕應用。

他們的目的都很明確,就是在騰訊建立起完善的小程序體系前搶奪一部分市場份額,不然等到微信小程序成熟,他們就只能眼睜睜地看著騰訊用勺子大塊大塊地將自己碗里的蛋糕挖走。

早在2013年,百度就率先在移動互聯網端推出了輕應用,其無需下載和即搜即得的特點與今天的小程序所差無幾。

但是前衛的概念可以說是生不逢時,后續基本沒產生大的影響。但相似的概念卻在騰訊的運作下初見火光,大有燎原之勢。

而目前騰訊似乎在小程序方面下了重注,除了大力發展微信小程序,QQ版"玩一玩"輕游戲也上線了。"玩一玩"界面能看到好友動態,并且提供聊天室入口,社交屬性不輸微信的小游戲。

BAT三大巨頭展開正面較量,手機廠商聯盟緊隨其后,這一場混戰之后,究竟誰能笑到最后,我們就拭目以待了!

為什么大家這么大費周章地來搶占小程序的市場?

為什么每次買新手機上面會有那么多APP，因為對手機廠商來說，那就是錢??！APP是國內手機廠商重要的收益來源之一，小程序的出現會有損他們的利益。

現在小程序正在成為新的流量入口，而這并不是各大手機廠商愿意看見的場景。

而其他那兩家互聯網巨頭當然也不愿看到騰訊獨占小程序這個巨大的市場,所以趁著一切還未成定局,試圖分得一杯羹。

微信小程序有什么優勢呢?

就像我們剛才說百度的輕應用概念早在2013年就提出了,但是后續沒什么影響,原因除了它生不逢時,它產生的地方也限制了它的發展。

提到百度,普通用戶對它的印象都還停留在搜索引擎,雖然流量也大,但我們一般是需要用到搜索的時候才去。所以即使百度app上增加了其他的功能和服務,我們都沒有去了解。而百度這次發力,就看能不能有所突破了。

阿里的支付寶現在就像個大平臺,上面各種便民服務、理財、娛樂購物、第三方服務等一應俱全,但與微信相比,支付寶的社交屬性明顯不足,而這卻又是小程序推廣時裂變所必備的條件。

支付寶也想把社交做起來,熟人社交如加好友、種樹、集福等等,陌生人社交的生活圈(根據興趣選擇不同的圈子)等,動作都不小,但依然沒能讓支付寶成為一個有社交屬性的工具。

而微信的小程序能取得初步成功,跟它內生于微信密不可分。

為什么這么多商家做小程序?

眾所周知，不管是線上還是線下，流量始終是零售業運營的核心。然而如今線上流量越來越難獲取，線下實體店的競爭也日益激烈。商家與消費者的關系早已不再是簡單的買賣關系，除了商品本身的品質，消費者對服務內容以及用戶體驗的需求也越來越高。因此，商家就越來越重視服務了。

商家為了吸引更多流量，同時也為了給消費者提供更加便捷的服務，就開始嘗試各種辦法。大企業像各大銀行、百果園、新華書店等就自主研發APP。但是其巨大的開發成本和推廣成本又是中小企業無法承受的。

所以后來微信小程序上線之后,剛開始只有一小部分企業也試水,隨后亟待打通線上通道的商家紛紛開始入駐微信小程序。

小程序注冊好了,沒開發、不會推廣,商家怎么玩?所以一些第三方公司就應運而生,將開發好的小程序提供給商家,商家利用其營銷工具去吸引客戶,進而產生更大的收益。